[:ru]
Логотип — это лицо любого бренда — первое впечатление — поэтому его дизайн чрезвычайно важен.
При правильном исполнении логотип является мощным активом бренда вашего клиента.
Однако создание эффективного визуального представления бренда требует гораздо большего, чем просто графический дизайн .
Накакие предметы можно наносить логотип?
Футболки, большие сумки, кружки, бокал с логотипом , ручки, бутылки с водой, флешки много чего другого.
Как и любая сфера деятельности, которая включает в себя набор определенных навыков, дизайн логотипа требует большой практики и опыта для успеха; Знание, безусловно, сила для любого графического дизайнера.
По этой причине мы наметили 12 основных правил, которым необходимо следовать, чтобы создать эффективный логотип.
1. Предварительная работа обязательна
Предварительные наброски являются важным первым шагом в разработке эффективного логотипа.
Это могут быть как простые рисунки на бумаге и пером, так и черновики, сделанные с помощью векторной программы, например Illustrator.
Суть в том, что вы компрометируете конечный результат, если вы спешите или пропустите этот шаг.
Начните с 20-30 эскизов или идей, а затем разветвитесь, чтобы создать варианты оригинальных идей.
Если кажется, что ничего не работает, начните все сначала и начните набрасывать новые идеи.
Эффективный графический дизайнер потратит больше времени на эту предварительную работу, чем любой другой шаг в процессе проектирования.
2. Создать баланс
Баланс важен в дизайне логотипа, потому что наши умы естественно воспринимают сбалансированный дизайн как приятный и привлекательный.
Держите свой логотип сбалансированным, сохраняя «вес» графики, цвета и размера на каждой стороне.
Хотя правило баланса может иногда нарушаться, помните, что ваш логотип увидят массы, а не только те, кто стремится к великому искусству, поэтому сбалансированный дизайн — самый безопасный подход .
3. Размер имеет значение
Когда дело доходит до дизайна логотипа, размер имеет значение. Логотип должен хорошо выглядеть и быть разборчивым при любых размерах.
Логотип не эффективен, если он теряет слишком много четкости при уменьшении для бланков, конвертов и небольших рекламных материалов. Логотип также должен хорошо выглядеть при использовании для больших форматов, таких как плакаты, рекламные щиты, и электронных форматов, таких как телевидение и Интернет.
Самый надежный способ определить, работает ли логотип всех размеров, — это проверить его самостоятельно.
Обратите внимание, что наименьший масштаб, как правило, сложнее всего получить правильно , поэтому начните с печати логотипа на бланке или конверте и посмотрите, будет ли он по-прежнему разборчивым.
Вы также можете проверить масштабный рендеринг, распечатав версию плаката в типографии.
4. Умное использование цвета
Теория цвета сложна, но дизайнеры, которые понимают основы, могут использовать цвет в своих интересах.
Основные правила, которые следует иметь в виду:
- Используйте цвета рядом друг с другом на цветовом круге (например, для «теплой» палитры используйте красный, оранжевый и желтый оттенки).
- Не используйте цвета, которые настолько яркие, что они плохо влияют на глаза.
- Логотип также должен хорошо выглядеть в черно-белом, оттенках серого и двух цветах.
- Нарушение правил иногда хорошо; просто убедитесь, что у вас есть веская причина!
Знание того, как цвета вызывают чувства и настроение, также важно. Например, красный может вызвать чувство агрессии, любви, страсти и силы.
Имейте это в виду, когда вы пробуете различные цветовые комбинации и стараетесь подобрать цвет к общему тону и ощущению бренда.
Самостоятельная игра с отдельными цветами — еще одна хорошая идея. Некоторые бренды узнаваемы только по своему отличному цвету.
Например, когда вы думаете о John Deere, вы думаете о «зеленом цвете John Deere», и это отличает этот бренд от конкурентов и, что более важно, делает бренд еще более узнаваемым.
5. Стиль дизайна должен соответствовать компании
Вы можете использовать различные стили дизайна при создании логотипа, и чтобы выбрать правильный, у вас должна быть некоторая справочная информация о клиенте и бренде.
Недавняя тенденция в дизайне логотипов — это 3D-стиль логотипов в стиле Web 2.0 с «пузырьковой» графикой, градиентами и тенями.
Этот стиль может хорошо работать для веб-сайта Web 2.0 или технической компании, но может быть неэффективен для других видов брендов.
Прежде чем начать предварительную работу, изучите своего клиента и его аудиторию .
Это поможет вам определить лучший стиль дизайна с самого начала и избавит вас от необходимости многократно возвращаться к чертежной доске.
6. Типография имеет значение … много!
Выбор правильного типа и размера шрифта намного сложнее, чем предполагают многие начинающие дизайнеры.
Если ваш дизайн логотипа включает в себя текст, либо как часть логотипа, так и в слогане, вам нужно будет потратить время на сортировку по различным типам шрифтов — часто по десяткам из них — и тестирование их в вашем дизайне, прежде чем принимать окончательное решение.
Попробуйте шрифты с засечками и без засечек, а также шрифты со шрифтом, курсивом, полужирным шрифтом и пользовательские шрифты.
При выборе шрифта, который будет сопровождать ваш логотип, учтите три основных момента:
- Избегайте наиболее часто используемых шрифтов, таких как Comic Sans, иначе ваш дизайн может показаться дилетантским.
- Убедитесь, что шрифт читается при уменьшении, особенно шрифтами скрипта.
- Один шрифт идеален, и избегайте более двух.
Настоятельно рассмотрите собственный шрифт для вашего дизайна. Чем оригинальнее шрифт, тем больше он будет отличать марку. Примерами успешных логотипов с нестандартным шрифтом являются Yahoo !, Twitter и Coca Cola.
7. Цель — признание
Весь смысл создания логотипа заключается в создании узнаваемости бренда. Итак, как ты это делаешь?
Ну, это варьируется от случая к случаю, но цель с логотипом состоит в том, чтобы обычный человек мгновенно напомнил о бренде .
Несколько примеров этого — логотипы Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s и Nike.
Достаточно взглянуть на любой из этих логотипов — это все, что вам нужно, чтобы узнать бренды.
Ключом к созданию популярного и узнаваемого логотипа является объединение всех элементов, обсуждаемых в этой статье: размер, стиль, цвет, типографика и оригинальность .
Пропуск любого из них во время процесса проектирования ухудшит качество вашего окончательного дизайна. Изучите свой собственный дизайн логотипа и посмотрите, соответствует ли он всем этим критериям.
Быстрая проверка, чтобы определить, является ли ваш логотип достаточно узнаваемым, состоит в том, чтобы инвертировать его с помощью любого программного обеспечения для графического дизайна и посмотреть, сможете ли вы все еще узнать марку. Кроме того, вы должны отразить логотип и посмотреть, легко ли его узнать в этом состоянии.
Имейте в виду, что логотипы не всегда встречаются в реальных ситуациях , например, на стороне автобуса или рекламного щита, на котором вы проезжаете.
Поэтому вам следует убедиться, что вы просматриваете свой логотип со всех сторон и убедитесь, что он узнаваем с любого направления, прежде чем отправлять его своему клиенту.
8. Не бойся быть другим
Чтобы выделиться среди конкурентов, вы должны выделиться как дизайнер с отличным стилем. Вместо того, чтобы копировать другой дизайн или стиль, будьте изобретательны и выделяйтесь из толпы.
Итак, как вы можете быть разными? Попробуйте нарушить правила дизайна и рисковать .
Попробуйте различные стили, чтобы найти тот, который лучше всего подходит для вашего клиента. Попробуйте разные цветовые комбинации, пока не найдете тот, который сделает ваш дизайн по-настоящему оригинальным.
Получайте удовольствие от используемой вами программы дизайна и продолжайте вносить изменения в дизайн, пока не почувствуете, что все правильно поняли.
9. ПОЦЕЛУЙ (Сохраняй это простым, глупым)
Чем проще логотип, тем более узнаваемым он будет.
Например, Nike swoosh — это чрезвычайно простой логотип, а также один из самых узнаваемых в мире.
Следуйте правилу KISS с самого начала процесса проектирования, когда вы обсуждаете идеи и рисуете наброски.
Часто вы обнаружите, что вы начинаете с относительно сложного дизайна и в итоге получаете его более простую версию.
Доработайте дизайн до его основ и оставьте все ненужные элементы.
10. Полегче на эффекты
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop и другие программы графического дизайна являются чрезвычайно мощными инструментами и имеют множество фильтров и эффектов, которые вы можете применить к своему логотипу, но не увлекайтесь!
Есть время и место для этих мощных инструментов, но это не обязательно дизайн логотипа.
Конечно, играть и смотреть, улучшают ли они логотип, это хорошо, но просто помните, что простота — это ключ .
11. Разработать дизайн «Сборочная линия»
Чтобы создавать неизменно высококачественные логотипы, вам необходимо разработать собственный процесс проектирования или «сборочную линию». Это должно включать следующие шаги:
- Исследование
- Мозговой штурм и генерировать идеи
- Предварительные наброски
- Разработка векторных дизайнов
- Отправить клиенту
- Добавить или удалить все, что хочет клиент
- Доработать дизайн и отправить клиенту
Хотя вы, возможно, захотите слегка изменить порядок, вы должны выполнить следующие основные шаги с каждым дизайном логотипа.
Это поможет вам оптимизировать свою работу, оставаться организованным, сохранять концентрацию и обеспечивать лучшее качество и более последовательные результаты с каждой работой.
12. Используйте другие дизайны только для вдохновения!
Последнее правило для создания эффективного логотипа очень просто: не копируйте работы других дизайнеров! Хотя нет ничего плохого в том, чтобы вдохновляться другими дизайнерами, копирование идей или работ другого человека является морально и юридически неправильным.
Существуют веб-сайты галерей, которые позволяют вам бесплатно использовать векторные изображения с соответствующей ссылкой на лицензию Creative Commons , но я настоятельно рекомендую не идти по этому пути.
Эти веб-сайты могут быть полезны для получения идей на этапе мозгового штурма, но вам лучше начать свой дизайн с нуля и сделать его на 100% оригинальным.[:]