12 ОСНОВНЫХ ПРАВИЛ, КОТОРЫМ НУЖНО СЛЕДОВАТЬ ПРИ РАЗРАБОТКЕ ЛОГОТИПА

Логотип – это лицо любого бренда – первое впечатление – поэтому его дизайн чрезвычайно важен.

При правильном исполнении логотип является мощным активом бренда вашего клиента.

Однако создание эффективного визуального представления бренда требует гораздо большего, чем просто графический дизайн .

Накакие предметы можно наносить логотип?

Футболки, большие сумки, кружки, бокал с логотипом , ручки, бутылки с водой, флешки много чего другого.

Как и любая сфера деятельности, которая включает в себя набор определенных навыков, дизайн логотипа требует большой практики и опыта для успеха; Знание, безусловно, сила для любого графического дизайнера.

По этой причине мы наметили 12 основных правил, которым необходимо следовать, чтобы создать эффективный логотип.

1. Предварительная работа обязательна

Опубликовать изображение

Предварительные наброски являются важным первым шагом в разработке эффективного логотипа.

Это могут быть как простые рисунки на бумаге и пером, так и черновики, сделанные с помощью векторной программы, например Illustrator.

Суть в том, что вы компрометируете конечный результат, если вы спешите или пропустите этот шаг.

Начните с 20-30 эскизов или идей, а затем разветвитесь, чтобы создать варианты оригинальных идей.

Если кажется, что ничего не работает, начните все сначала и начните набрасывать новые идеи.

Эффективный графический дизайнер потратит больше времени на эту предварительную работу, чем любой другой шаг в процессе проектирования.

2. Создать баланс

Баланс важен в дизайне логотипа, потому что наши умы естественно воспринимают сбалансированный дизайн как приятный и привлекательный.

Держите свой логотип сбалансированным, сохраняя «вес» графики, цвета и размера на каждой стороне.

Хотя правило баланса может иногда нарушаться, помните, что ваш логотип увидят массы, а не только те, кто стремится к великому искусству, поэтому сбалансированный дизайн – самый безопасный подход .

3. Размер имеет значение

Когда дело доходит до дизайна логотипа, размер имеет значение. Логотип должен хорошо выглядеть и быть разборчивым при любых размерах.

Логотип не эффективен, если он теряет слишком много четкости при уменьшении для бланков, конвертов и небольших рекламных материалов. Логотип также должен хорошо выглядеть при использовании для больших форматов, таких как плакаты, рекламные щиты, и электронных форматов, таких как телевидение и Интернет.

Самый надежный способ определить, работает ли логотип всех размеров, – это проверить его самостоятельно.

Обратите внимание, что наименьший масштаб, как правило, сложнее всего получить правильно , поэтому начните с печати логотипа на бланке или конверте и посмотрите, будет ли он по-прежнему разборчивым.

Вы также можете проверить масштабный рендеринг, распечатав версию плаката в типографии.

4. Умное использование цвета

Опубликовать изображение

Теория цвета сложна, но дизайнеры, которые понимают основы, могут использовать цвет в своих интересах.

Основные правила, которые следует иметь в виду:

  •  Используйте цвета рядом друг с другом на цветовом круге (например, для «теплой» палитры используйте красный, оранжевый и желтый оттенки).
  •  Не используйте цвета, которые настолько яркие, что они плохо влияют на глаза.
  •  Логотип также должен хорошо выглядеть в черно-белом, оттенках серого и двух цветах.
  • Нарушение правил иногда хорошо; просто убедитесь, что у вас есть веская причина!

Знание того, как цвета вызывают чувства и настроение, также важно. Например, красный может вызвать чувство агрессии, любви, страсти и силы.

Имейте это в виду, когда вы пробуете различные цветовые комбинации и стараетесь подобрать цвет к общему тону и ощущению бренда.

Самостоятельная игра с отдельными цветами – еще одна хорошая идея. Некоторые бренды узнаваемы только по своему отличному цвету.

Например, когда вы думаете о John Deere, вы думаете о «зеленом цвете John Deere», и это отличает этот бренд от конкурентов и, что более важно, делает бренд еще более узнаваемым.

5. Стиль дизайна должен соответствовать компании

Опубликовать изображение

Вы можете использовать различные стили дизайна при создании логотипа, и чтобы выбрать правильный, у вас должна быть некоторая справочная информация о клиенте и бренде.

Недавняя тенденция в дизайне логотипов – это 3D-стиль логотипов в стиле Web 2.0 с «пузырьковой» графикой, градиентами и тенями.

Этот стиль может хорошо работать для веб-сайта Web 2.0 или технической компании, но может быть неэффективен для других видов брендов.

Прежде чем начать предварительную работу, изучите своего клиента и его аудиторию .

Это поможет вам определить лучший стиль дизайна с самого начала и избавит вас от необходимости многократно возвращаться к чертежной доске.

6. Типография имеет значение … много!

Выбор правильного типа и размера шрифта намного сложнее, чем предполагают многие начинающие дизайнеры.

Если ваш дизайн логотипа включает в себя текст, либо как часть логотипа, так и в слогане, вам нужно будет потратить время на сортировку по различным типам шрифтов – часто по десяткам из них – и тестирование их в вашем дизайне, прежде чем принимать окончательное решение.

Попробуйте шрифты с засечками и без засечек, а также шрифты со шрифтом, курсивом, полужирным шрифтом и пользовательские шрифты.

При выборе шрифта, который будет сопровождать ваш логотип, учтите три основных момента:

  •  Избегайте наиболее часто используемых шрифтов, таких как Comic Sans, иначе ваш дизайн может показаться дилетантским.
  •  Убедитесь, что шрифт читается при уменьшении, особенно шрифтами скрипта.
  •  Один шрифт идеален, и избегайте более двух.

Настоятельно рассмотрите собственный шрифт для вашего дизайна. Чем оригинальнее шрифт, тем больше он будет отличать марку. Примерами успешных логотипов с нестандартным шрифтом являются Yahoo !, Twitter и Coca Cola.

7. Цель – признание

Опубликовать изображение

Весь смысл создания логотипа заключается в создании узнаваемости бренда. Итак, как ты это делаешь?

Ну, это варьируется от случая к случаю, но цель с логотипом состоит в том, чтобы обычный человек мгновенно напомнил о бренде .

Несколько примеров этого – логотипы Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s и Nike.

Достаточно взглянуть на любой из этих логотипов – это все, что вам нужно, чтобы узнать бренды.

Ключом к созданию популярного и узнаваемого логотипа является объединение всех элементов, обсуждаемых в этой статье: размер, стиль, цвет, типографика и оригинальность .

Пропуск любого из них во время процесса проектирования ухудшит качество вашего окончательного дизайна. Изучите свой собственный дизайн логотипа и посмотрите, соответствует ли он всем этим критериям.

Быстрая проверка, чтобы определить, является ли ваш логотип достаточно узнаваемым, состоит в том, чтобы инвертировать его с помощью любого программного обеспечения для графического дизайна и посмотреть, сможете ли вы все еще узнать марку. Кроме того, вы должны отразить логотип и посмотреть, легко ли его узнать в этом состоянии.

Имейте в виду, что логотипы не всегда встречаются в реальных ситуациях , например, на стороне автобуса или рекламного щита, на котором вы проезжаете.

Поэтому вам следует убедиться, что вы просматриваете свой логотип со всех сторон и убедитесь, что он узнаваем с любого направления, прежде чем отправлять его своему клиенту.

8. Не бойся быть другим

Чтобы выделиться среди конкурентов, вы должны выделиться как дизайнер с отличным стилем. Вместо того, чтобы копировать другой дизайн или стиль, будьте изобретательны и выделяйтесь из толпы.

Итак, как вы можете быть разными? Попробуйте нарушить правила дизайна и рисковать .

Попробуйте различные стили, чтобы найти тот, который лучше всего подходит для вашего клиента. Попробуйте разные цветовые комбинации, пока не найдете тот, который сделает ваш дизайн по-настоящему оригинальным.

Получайте удовольствие от используемой вами программы дизайна и продолжайте вносить изменения в дизайн, пока не почувствуете, что все правильно поняли.

9. ПОЦЕЛУЙ (Сохраняй это простым, глупым)

Опубликовать изображение

Чем проще логотип, тем более узнаваемым он будет.

Например, Nike swoosh – это чрезвычайно простой логотип, а также один из самых узнаваемых в мире.

Следуйте правилу KISS с самого начала процесса проектирования, когда вы обсуждаете идеи и рисуете наброски.

Часто вы обнаружите, что вы начинаете с относительно сложного дизайна и в итоге получаете его более простую версию.

Доработайте дизайн до его основ и оставьте все ненужные элементы.

10. Полегче на эффекты

Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop и другие программы графического дизайна являются чрезвычайно мощными инструментами и имеют множество фильтров и эффектов, которые вы можете применить к своему логотипу, но не увлекайтесь!

Есть время и место для этих мощных инструментов, но это не обязательно дизайн логотипа.

Конечно, играть и смотреть, улучшают ли они логотип, это хорошо, но просто помните, что простота – это ключ .

11. Разработать дизайн «Сборочная линия»

Чтобы создавать неизменно высококачественные логотипы, вам необходимо разработать собственный процесс проектирования или «сборочную линию». Это должно включать следующие шаги:

  •  Исследование
  •  Мозговой штурм и генерировать идеи
  •  Предварительные наброски
  •  Разработка векторных дизайнов
  •  Отправить клиенту
  •  Добавить или удалить все, что хочет клиент
  •  Доработать дизайн и отправить клиенту

Хотя вы, возможно, захотите слегка изменить порядок, вы должны выполнить следующие основные шаги с каждым дизайном логотипа.

Это поможет вам оптимизировать свою работу, оставаться организованным, сохранять концентрацию и обеспечивать лучшее качество и более последовательные результаты с каждой работой.

12. Используйте другие дизайны только для вдохновения!

Последнее правило для создания эффективного логотипа очень просто: не копируйте работы других дизайнеров! Хотя нет ничего плохого в том, чтобы вдохновляться другими дизайнерами, копирование идей или работ другого человека является морально и юридически неправильным.

Существуют веб-сайты галерей, которые позволяют вам бесплатно использовать векторные изображения с соответствующей ссылкой на лицензию Creative Commons , но я настоятельно рекомендую не идти по этому пути.

Эти веб-сайты могут быть полезны для получения идей на этапе мозгового штурма, но вам лучше начать свой дизайн с нуля и сделать его на 100% оригинальным.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *