Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов имеют рекламу для сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещаются объявления для компании-партнера, но большую часть времени вы сталкивались с контекстной рекламой.

Контекстная реклама https://turboseo.net.ua/– это отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда они хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны соответствующей аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как использовать ее в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайта, которые имеют непосредственное отношение к рекламе, которую вы запускаете. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых часто используются миксеры.

Идея заключается в том, что люди, которые заинтересованы в выпечке, с большей вероятностью захотят получить KitchenAid, чем кто-либо на сайте ремонта автомобилей. Более заинтересованная аудитория обычно подразумевает более высокий рейтинг кликов и большее количество конверсий, поэтому контекстная реклама – отличный способ повысить эффективность вашей медийной рекламы.

Давайте посмотрим на быстрый пример. Я люблю готовить, поэтому я постоянно просматриваю новые рецепты онлайн. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, когда оно имеет отношение к контенту, на который я смотрю.

Таким образом, даже если я управляю небольшим бизнесом, я могу игнорировать показанное ниже объявление, когда я нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы управлять своим бизнесом, я думаю о том, чтобы готовить для детоксикации от управления этим бизнесом.

Следующее объявление ниже, с другой стороны, идеально.

На странице сайта, посвященной лёгкому ужину в одном банке, есть реклама лёгкой киноа за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

И это сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как вы получаете ваши объявления для показа на соответствующих веб-сайтах? В большинстве случаев ответом является таргетинг на ключевые слова. Из-за этого Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с ним, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет вам размещать динамический контент перед людьми, которые не обязательно ищут вас.

Реклама на YouTube, являющаяся частью рекламной системы Google, также предоставляет отличную возможность для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показывать пользователям краткую видеообъявление о вашей новой видеоигре прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео на YouTube. Сами некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение своих объявлений, но и точно настроить свою копию для них.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы будете создавать очень специфические объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность пользователя, что, в свою очередь, может также максимизировать клики, конверсии и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость заключается в том, что довольно легко настроить и запустить контекстную рекламную кампанию, поскольку Google AdSense – это одна из самых больших возможностей контекстной рекламы. Давайте рассмотрим, как настроить контекстную рекламную кампанию в AdWords.

Начальная настройка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords . Чтобы начать, перейдите на вкладку «Кампании» на панели инструментов и нажмите синюю «+», которая позволит вам создать новую кампанию.

Далее вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите « контекстно-медийная сеть » и решите, какие результаты вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, лидах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

В контекстно-медийной сети вы можете выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или показывать в Gmail, когда люди просматривают свою электронную почту. Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные рекламные кампании».

Таргетинг и демография

После настройки вашей кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и таргетинг на местоположение), вы решите, какой аудитории и демографии вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию, основываясь на нескольких ключевых критериях. Эти:

  • Сродство , которое позволяет вам ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
  • Намерение , которое указывает, что они находятся в сфере закупок.
  • Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто раньше работал с вашим бизнесом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но обязательно выберите критерии, которые хорошо подходят для ваших конкретных рекламных кампаний и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите показываться.

То же самое относится и к демографии . Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы ваше объявление показывалось не только в нужном месте, но и нужным людям.

Например, если вы продвигаете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин моложе 40 лет, у которых меньше шансов перейти на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию на успех, но теперь пришло время разобраться с контекстной рекламой. Под разделом таргетинга демографии вы увидите маленькое серое поле, которое позволяет вам использовать «таргетинг на контент». Нажмите здесь. Это поле для настройки контекстной рекламы.

В этом поле вы можете выбрать один из трех вариантов: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать ваше объявление на сайтах, которые содержат определенные ключевые слова, такие как «режим ухода за кожей», «натуральный увлажнитель» или «антивозрастной раствор». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевых слов есть возможность нацеливать людей, заинтересованных в ключевых словах, или показывать рекламу только в контенте, содержащем эти ключевые слова. Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться привлечь своих клиентов.

Есть много тем, которые вы можете выбрать, например, «косметические средства» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как широких, так и конкретных тем может быть хорошим выбором. Широкие темы дадут вам больше информации, в то время как нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Места размещения позволяют вам выбирать конкретные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свое объявление, что дает вам, пожалуй, максимальный контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на конкретных сайтах с огромным объемом трафика, который, как вы знаете, имеет отношение к вам и к тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые варианты таргетинга контента, чтобы полностью охватить свою основу, если вы того пожелаете.

 

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *